品牌就意味著品質保證、服務保證，這也是大部分消費者愿意選擇品牌的原因。品牌化消費是任何行業發展的必然趨勢，品牌知名度高，就更能在市場競爭中勝出。據相關數據顯示，目前國內空氣能熱水器企業有超過700家，而在市場中被消費者認知的也僅僅十幾家，大部分空氣能企業還是處于萌發狀態，市場認知度極低，消費者很難信任這些小品牌產品。
由于空氣能熱水器行業入門門檻限制很少，行業并沒有出臺具有實際監管力度的標準，也沒有建立市場準入制度或者生產許可管理。企業標榜的實力與資質大多是子虛烏有，在產品制造上大肆仿造他人，甚至只是貼牌生產。一些太陽能、空調行業的三流企業，由于市場競爭的惡化而轉入空氣能行業，技術上的缺失讓其產品定位低、檔次低，消費者面對這些產品或者是購買到劣質產品，會對整個行業產生懷疑和負面情緒。使原本就無序的市場更加換亂。
為了空氣能熱水器的長遠發展戰略，克服眾多發展的瓶頸制約，提高空氣能熱水器行業的門檻很有必要。一方面企業要站在長遠發展的角度上去經營市場，擔起產業發展的責任，摒棄投機取巧的經營觀念；另一方面國家和行業機構需要盡快出臺相關行業標準并積極推進實施，淘汰一部分落后企業，限制不合格企業入門；另外，知名企業需要積極采取防范措施保障自身權益，對造成品牌影響的行為要引起重視，堅決打擊。
